菩提本无树,深度 | 打破圈层的《都挺好》,火爆离不开这4大要素,西祠


深度 | 打破圈层的《都挺好》,火爆离不开这4大要素


文/十三先生 修改/菩提本无树,深度 | 打破圈层的《都挺好》,火爆离不开这4大要素,西祠刘乐乐

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为什么一款产品做到全年纪层、

全圈层通杀?


在刚刚曩昔的3月份,《都挺好》以网台联动德方法播出,腾讯视频的播映量逾越45亿,浙江卫视与江苏卫视的收视率,都逾越2菩提本无树,深度 | 打破圈层的《都挺好》,火爆离不开这4大要素,西祠%,不管电视台仍是网络渠道,都稳稳拿自爱九紫到了2019年电视剧收视率排行老迈的方位,遥遥领先于同期播映的其他电视剧,尽管2019年Q1季度刚刚完毕,但咱们乃至可以斗胆猜测,这也将会成爲本年的电视剧爆款头牌。

微博上,全民评论《都挺好》,从播出第一集开端,都挺好的相关论题简直每天都在刷屏,“苏大强这样的男人”“打死郭京飞”这些论题都是抢手超话;

而群众号上,关于重男轻菩提本无树,深度 | 打破圈层的《都挺好》,火爆离不开这4大要素,西祠女的原生家庭里长大后的女孩,应该怎样生计的文章,刷屏了一篇又一篇,乃至诞生了一句戏言“那些原生家庭里不受欢迎的女孩,假如不尽力便是樊胜美,尽力便是苏明玉。”

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苏大强的漫画表情包在各个群里被网友们玩得不亦乐乎,各大电商产品营销纷繁跟进;

我乃至被先后拉进了几个不同的都挺好观众评论群,有专业编剧群,这些以假造故事为工作的工作编剧团体声讨苏家三个男人;有都挺好剧情评论群,年青观众们半夜三更还在如火如荼地评论剧情,吐槽自己家的男人与剧中哪个男性人物类似。

《都挺好》成功掀起了一场全民狂欢,受众年纪层包括老中青三代人,观众从一线城市北上广深到三四五线城市一扫而光,既有电视剧工作同行为之叫好,也引起了圈外人的纷繁点赞,跨过了不同工作、不同圈层,实在制造了一场继续45天的抢手论题爆款剧。

上一次可以掀起全国人民评论的电视剧,大约仍是在上个世纪。罗斯威尔工作

要剖析这部剧的火爆,毫无疑问,首战之地的原因是,这部剧营销功底很强,关于这部剧的营销才能,现已有许多文章剖析过,这儿就不再赘述。

毫不夸大地说,这部剧的火爆是一个奇观。

这个奇观,尽管很难仿制,可是,却可以作为事例来剖析,假如用互联网产品菩提本无树,深度 | 打破圈层的《都挺好》,火爆离不开这4大要素,西祠的运营思想来看,把《都挺好》当作一个爆款产品来剖析,为什么一个产品却可以打通如此之多用户的痛点?

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流量虚浮的年代,

稀缺的“好内广州多美时燃气设备有限公司容”实在无价之宝


这两年,文娱工业里一批改药业直有着这样一种说法,流量小鲜肉快要过气了,影视剧最中心是好内容,是故事的精彩程度,而不能单纯指望着明星的流量带动一部剧或许一部电影。

所以,从渠道到宣发到制造,从团队到从业人员,人人都在说,好内容很稀缺,很值狮虎兽钱。

话虽如此,可是影视圈内却一向有一个变形的怪圈:关于影视剧制造方而言,由于一部剧出资本钱较大,他们往往寄期望于渠道买单,这个渠道早年是电视台,现菩提本无树,深度 | 打破圈层的《都挺好》,火爆离不开这4大要素,西祠在还多了一种挑选,便是网络渠道。

但不管是电视台仍是网络渠道,一个项目从中心构思到提案给渠道,中心阅历许多环节,不管是制造人、导演、出资公司、仍是渠道审阅,假如没有流量明星,那么这个项目的期望就低了许多。

究竟,请不来流菩提本无树,深度 | 打破圈层的《都挺好》,火爆离不开这4大要素,西祠量明星,意味着没有流量,意味着出资小本钱低,意味着或许不值得投入,意味着制造公司自己也不乐意掏钱赌内容,种种要素,会导致一个没有流量明星的项目,在初始阶段就很或许流产。

这种情况下,即便是制造公司和出资公司乐意赌一个没有流量明星参加的好项目,可是假如渠道评级低,那么意味着电视台不收购,网络剧渠道部参投,也就会少许多引荐资源,在各大渠道众多如烟的内容库里,用户自己很难查找到她喜爱的内容。

所以,一个没有流量明星参加的项目,各环节从业人士都心里没底。

所以才会有鹿晗8000万片酬加盟《择天记》,却把一个大IP拍成烂片这样的事例。


这样的下载腾讯视频事例层出不穷,我从前问一个制造公司老板,莫非你们自己不知道那些流量明星又贵又没有演技吗,你们自己看得下去吗?

对方的答复是,我也不喜爱某个流量明星,可是,我知道出资公司喜爱,渠道喜爱他,网友喜爱他,那么,哪怕上映后失利了,背锅的也不是我。

可假如一个项目没有大明星,没有大制造,没有闻名伊周电子版下载编剧,那么失利了便是我的锅。

根据种种原因,终究可以出现在观众面前的电视剧,绝大多菩提本无树,深度 | 打破圈层的《都挺好》,火爆离不开这4大要素,西祠数都是闻名制造团队班底,宣发的时分都是某个一线明星主演。

但这一套,在注意力稀缺的互联网年代,逐步失灵了。

现在的观众,分为两种,一种是仍然在客厅电视里观看电视剧的中晚年人;

一种是在IPAD上,手机上追剧的年青人;

而这其间,在手机上追剧的年青人又可以按照年纪层、工作爱好、城市方位细分为不同的圈层,他们中有重度亚文明爱好者,痴迷于在B站追番,他们或许底子不看国产剧;

也有在地铁上用手机追《知否知否》的一线城市女人用户;

以及刷豆瓣的文艺青年,只看电影不看电视剧;

还少不了一群只刷美剧的重度美剧粉,从人群和内容维度来看,不同年纪,不同工作,乃至大城市与小现成的人们,关于业余时刻用什么文娱自己这件事,有了五光十色的不同样本可供挑选。

所以,靠一个产品打通全年纪层用户的爆款,就变得越发艰难了。

所以,当大部分制造公司嘴上说好内容很重要侧方泊车,但制造的时分却纷繁为流量折腰时,那些仍能坚持以好内容为起点的制造公司,冒着巨大危险,用心制造,终究取得高额报答,也就不难理解了。

3

实在接地气:

每个观众都能从中找到人物投影


可是,这些不同圈层之间的对立,以及他们一起重视的问题,在《都挺好》这部剧里,简直都有。

剧中的苏明玉,是一个在重男轻女家庭长大的女孩,长大后,她凭借着自己尽力,活成了蛮横总裁。

你看,只是这一条女主的成长线,就有许多抓人的元素:重男轻女的原生家庭之痛,在曩昔这几年新媒体文章里,简直每次都能取胜,而在《都挺好》的作者阿耐几年前另一部刷屏剧《欢喜颂》里,最为知名的人物樊胜美,也是这样一个重男轻女布景下长大的姑娘,《欢喜颂》热播时,樊胜美的极品一家人刷屏的论题,一点不低于主线剧情,谁还记得欢喜颂主线?但哪怕是没看过欢喜颂,有谁不知道樊胜美这个人物?


而这次的苏明玉,可以看作是樊胜美逆袭成功,这个设定充满了人物冲突,可以打中80后女孩中,很大一部分感同身受的姑娘。

一起,苏明玉又是一个蛮横女总裁,女霸总+小奶狗的浪漫爱情,又能精准击中一批用户:有一批优异的女人,她们现已不等着成婚的时分男人买房子加姓名,她们不在乎男人能赚多少钱,只在乎朴实的精力爱情,苏明玉的爱情线,也是许多优异女人心中巴望的爱情,她活成了许多女孩的理nba季前赛想:自己会挣钱,男人会暖床。

你看,这两个圈层的女人,都被精准收罗。

苏家两个儿媳妇,老迈媳妇贤惠精干,是典型的贤妻良母,能挣钱,能养家,温顺体贴;

老二媳妇聪明美丽,性情仁慈,在自己男人没骨头的时分能撑得住;

这样的两个女人角巽怎样读色,身上揉合了大部分我国女人的夸姣长处,勤劳,顾家,温顺,简直每一个女人,都能从她们身上找到一部分自己的影子;

哪怕是开篇就逝世的苏母,尽管被女主憎恶一辈子,但也是十分典型的我国式母亲,她简直一辈子都在为家人献身贡献,从没穿过新衣服,节衣缩食,只为了让儿女有长进;

你会发现,这部剧里面的四个女人人物,从晚年到年青人,都能找到自己的影子;

苏家一门三个男人,老爹自私脆弱没担任,老迈愚孝拎不清,老二妈宝男,一辈子啃老,这三个人物形象,又简直包括了大部分一般男人的缺点。

每一个家庭里,大约都有这样的一个老一辈或许亲属,他要么脆弱不顾家,遇事就变成缩头乌龟,要么就像老二相同没担任,永久指望着家人为自己买单;


要么,就像苏家老迈相同,口口声声爸爸妈妈为了自己吃了许多苦,必定要让爸爸妈妈老来享乐,打肿脸充胖子,死要面子活受罪,分明自己小家都顾不上,却要给父亲买大房子,还以孝为名,冠上一顶品德与情感的帽子,让女人无话可说。

这样的男性人物,很能引起群众的共识。

而编剧凶猛之处在于,既写了这三个男人可恨的一面,但也没有一味美化,老迈尽管愚孝,对妻子也很有责任心;老二尽管脆弱,可是嘴甜会哄人会卖萌;老爹尽管脆弱,但终究由于晚年痴呆成功洗白。

编剧将人道的幽微杂乱之处,经过45集电视剧,出现给观众。

所以,观众们终究看到的,不是一出特别热烈欢喜的戏曲,也不是初级无趣的闹剧,更没有让故事蒙上悲惨剧的颜色然后给观众添堵,成功经过审阅,假如说编剧是戴着镣铐跳舞的技能活儿,那么,《都挺好》的编剧这套技能活儿非凯里天气预报常纯熟。

整部《都挺好》不光刻画了苏家三个男人,三个不同性情的女人,也有精彩的职场戏,有商场奋斗,有悲欢离合,有生老病死,有婚丧嫁娶,这是一部十分接地气的生活剧。

在我的印象中,上一次如此实在展示我国人家庭生活的电视剧,大约是《大宅门》。


从编剧的故事内容,到艺人选角,后期编排等,每一处都很用心,实在。

正是这种实在和接地气,打动了每一个追剧的观众。

家人之间,有肮脏,有爱憎,有胶葛,但仍然逃离不了血缘的纠缠,这便是我国式家庭关系。

4

细分观众价值观不一起,怎样挑选?


从前,人们用来打发闲暇时刻的文娱,只需电视剧。

现在,人们打发休闲文娱的方法越来越多,除了电视剧,还有电影,网络小说,网络游戏,乃至VR,交际网络,以及互联网上层出不穷的新鲜产品。

所以电视剧的用户被其他产品分流了一部分,一起,原有的用户也需求内容细分。

比方爱奇艺2018年爆款网络剧《延禧攻略》便是一部主打女人后宫逆袭的芳华偶像剧,她的受众是年青的互联网女人观众,而不是针对电视剧的中晚年妇女;

所以延禧的性情discipline定位是谁欺压我,必定要当场打脸回去,这种价值观,关于传统的中晚年家庭主妇来说,是一种应战,她们未必喜爱这种盛气凌人的女主角;


而关于年青人来说,像《娘道》这种推重传统的所谓孝道文明的电视剧,简直是罪大恶极,娘道播出时,受到了一波中晚年女人观众的喜爱,可是在互联网上,你会发现一个天壤之别的现象楚家军,年青人们被娘道里面的价值观震惊得恨不得组团告发。

两种不同的电视剧产品,所出现出来的,也是天壤之别的价值观,而他们本来各有各的商场,已然有商场需求,就会有不同的产品满意她们的需求。

假如咱们说电视剧便是产品,那么关于供货商而言,这是百般无奈的工作,年代改变,挑选变多,人们不用拘泥于所有人都必牙神经痛怎样办须喜爱同一类产品,而跟着两代人不同的亲密关系价值观发作夺嫡不如养妹改变,也很难再发作彭宇案一部一起巴结不同人群的产品。

而这种家青文娱在线庭价值观的改变,老一代人与年青人的代际传承之间的对立与隔膜,乃至在求职、婚恋路上不同的价值取向与挑选,都会逐步影响到咱们的文艺作品中。

例如,郭京飞扮演的妈宝男一角,尽管深爱着妻子,但由于他的“巨婴品格”终究导致妻子与他离婚,直到终究,两人也没有复婚。


这放在以往的电视剧里,是不可思议的工作,要知道,从前,咱们的电视剧文明,宣扬的是哪怕男人劈腿越轨,也是浪子回头金不换,宽恕老公合家欢的戏码。

《都挺好》的原著作者和编剧团队都灵敏捕捉到了当下年青人的婚恋价值观改变,所以,并没有强行让她们复婚,将当下人们的价值观与影视文明价值观高度符合。

不管是从内容的实在接地气、心情情感的共识程度、对当下我国式家庭关系的出现,以及文明价值的输出上来看,《都挺好》都远远逾越了许多流量电视剧。

从某种程度上来说,《都挺好》给当下的影视圈打造了一个十分成功的产品,它让影视工作从业人photolemur员看到,踏踏实实做内容,抛开流量明星,只需你精准捉住用户痛点,用诚心、用心制造的内容,仍然能在浮躁的隆冬之下杀出一条血路。

作者简介:十三先生,互联网观察者,文娱从业人。个人微信号764665221